作為一種旨在廣泛傳達(dá)的種像言語(yǔ)，宣傳片在跨階層、跨文化的傳達(dá)中需求閱歷解碼和編碼，需求面對(duì)文化差異和影像言語(yǔ)的模糊性，這些都是傳達(dá)中的困難。同時(shí)，宣傳片是種特殊的影像言語(yǔ)。普通視頻廣告兜售的是產(chǎn)品、服務(wù)，可是宣傳片傳達(dá)的是理念和價(jià)值。

許多中外媒體或成功或失利的事例告知咱們，要先清晰自己想表達(dá)什么，才能防止宣傳片大而無(wú)當(dāng)；要在龐大敘事和微觀敘事間尋得平衡；要不斷創(chuàng)新講好故事，才能被觀眾了解和接受….

陳衛(wèi)星教授曾說(shuō):“要想使宣傳片具備吸引力，完成宣傳片追求的效果，就必須在宣傳片的思想性下功夫。” 從這些雜亂、簡(jiǎn)單、樸實(shí)無(wú)華、天馬行空的案例中，可以看到自身在思想力創(chuàng)造和表達(dá)上的短板。表象千變?nèi)f化、案例層出不窮，可是這些讓人欣賞拍手的宣傳片，反面滲透著的是媒體乃至一國(guó)的思想創(chuàng)造力和創(chuàng)新力。 

在視頻越來(lái)越成為重要的內(nèi)容載體趨勢(shì)下，在未來(lái)，宣傳片的敘事方式和傳達(dá)策略還值得更多的探索。而怎樣拍出交互感，剝離安利感，變得淺顯又高檔，會(huì)是優(yōu)秀宣傳片的門檻。