新時(shí)代的到來(lái)，讓我們每個(gè)人每天都被各種信息轟炸著，我們的眼睛和心靈就仿佛加速旋轉(zhuǎn)的機(jī)器，一邊接愛(ài)，一邊過(guò)濾芯。我們的視覺(jué)以及眼光變得越來(lái)越挑剔，一條枯燥無(wú)味的企業(yè)宣傳片制作是無(wú)法吸引受眾群體的，即使看完整個(gè)片子也無(wú)法給觀看者留下什么印象，那么，作為一個(gè)文案，如何才能撰寫(xiě)出一條創(chuàng)意十足的企業(yè)宣傳片文案呢？
一、 簡(jiǎn)單的詞語(yǔ)和豐富的含義
簡(jiǎn)單而豐富，意味著用盡可能少的詞來(lái)表達(dá)最大的信息。這是中國(guó)寫(xiě)作的優(yōu)良傳統(tǒng)，也是文案寫(xiě)作的最高指導(dǎo)原則。此外，“簡(jiǎn)單的詞語(yǔ)和豐富的含義”仍然是一種相互制約的關(guān)系，不僅建立在“簡(jiǎn)潔的詞語(yǔ)”的基礎(chǔ)上，而且還要保證“充分的含義”。我們不能讓句子過(guò)于復(fù)雜，因?yàn)槲覀兿朐黾有畔⒌拿芏?，也不能為了?jiǎn)化句子而損害意思的完整性。
但事實(shí)上，要既能用“簡(jiǎn)潔的詞語(yǔ)”表達(dá)，又具有“充分的含義”，執(zhí)行起來(lái)非常不容易。這不僅需要文案對(duì)項(xiàng)目吃透以備在文案用詞上更具有針對(duì)性，還要有對(duì)所要表達(dá)的內(nèi)容有清晰的邏輯性。除此之外，文案本身還要具備自覺(jué)的廣告意識(shí)，具備這幾點(diǎn)，在下筆時(shí)就會(huì)更容易發(fā)揮，寫(xiě)出來(lái)的文案也就更容易抵達(dá)客戶(hù)的內(nèi)心。
二、 使用簡(jiǎn)單構(gòu)造的句子
在這里的簡(jiǎn)單的句式，具體來(lái)說(shuō)是指意思上簡(jiǎn)單和構(gòu)造上簡(jiǎn)單這兩個(gè)方面。意義上簡(jiǎn)單的是，用一句話來(lái)表達(dá)一個(gè)核心，在它的核心上豐富信息，豐富感情。當(dāng)然，有些句子可以包含兩個(gè)核心，但是你必須確保你的寫(xiě)作達(dá)到能夠結(jié)合展現(xiàn)這兩個(gè)核心的水平。結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單意味著保持句子結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，盡可能避免使用復(fù)雜的句子，避免過(guò)多的轉(zhuǎn)折。如果可能，最好在最中間的句子中使用陳述語(yǔ)氣。由于想讓受眾們記牢，還要使創(chuàng)意文案非常容易被傳播，說(shuō)白了的“信息內(nèi)容流暢性”，創(chuàng)意文案的信息內(nèi)容流暢性越強(qiáng)，它的散播性就越強(qiáng)。
簡(jiǎn)單地說(shuō)，創(chuàng)意文案要有意識(shí)的讓你的文字精簡(jiǎn)化，意義到位，這樣才能讓人有印象又不會(huì)忘記。
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